Von Twitter zu X: Elon Musk beginnt mit der Auslöschung einer beliebten Online-Marke

Seit mehr als 10 Jahren ist Twitter für sein blau-weißes Vogellogo bekannt, das zum Symbol der Kultur und zum einzigartigen Lexikon des sozialen Netzwerks geworden ist. Es wurde wirklich „Twitter“. „Tweet“ bezieht sich auf einen Beitrag. „Boobs“ ist für Twitter-Mitarbeiter zum Spitznamen geworden.

Am späten Sonntag begann Elon Musk, alles abzuschütteln.

Der Tech-Milliardär, der letztes Jahr Twitter gekauft hatte, benannte die soziale Plattform auf seiner Website in X.com um und begann, das Vogellogo durch eine vereinfachte Version des 24. Buchstabens des lateinischen Alphabets zu ersetzen.

Im Twitter-Hauptquartier in San Francisco wurden am Montag X-Logos in der Cafeteria angezeigt, während Konferenzräume mit Wörtern, die X enthielten, umbenannt wurden, darunter „eXposure“, „eXult“ und „s3Xy“, wie aus Bildern der New York Times hervorgeht. Die Arbeiter begannen auch damit, vogelbezogene Utensilien zu entfernen, wie zum Beispiel den riesigen blauen Kamm in der Cafeteria. Vor dem Gebäude entfernten Arbeiter die ersten sechs Buchstaben ihres Twitter-Namens, bevor sie von der San Francisco Police Department wegen „unerlaubter Arbeiten“ angehalten wurden, heißt es in einer von der Polizei verschickten Warnung.

Herr Musk hat schon lange gesagt, dass er den Namen ändern könnte, aber er hat den Prozess beschleunigt twittern Am frühen Sonntag verkündete er, dass „wir uns bald von der Marke Twitter und nach und nach von allen Vögeln verabschieden werden.“ Er sagte, er hoffe, Twitter in eine „Alles-App“ namens X zu verwandeln, die nicht nur soziale Netzwerke, sondern auch Banking und Shopping umfasst.

Am Montag zuvor auch Herr Musk Teile ein Foto eines riesigen X auf dem Twitter-Bürogebäude in San Francisco mit der Überschrift: „Wir sind heute Abend zu Hause.“

Die Schritte – die noch andauern – sind die bedeutendsten Änderungen, die Herr Musk an Twitter vorgenommen hat, seit er im Oktober den Kaufvertrag für das Unternehmen abgeschlossen hat. Hinter den Kulissen unternahm er mehrere Schritte, um das Unternehmen zu überarbeiten, entließ Tausende von Mitarbeitern und änderte Funktionen der Plattform, darunter Abzeichen zur Verifizierung von Benutzern sowie Regeln, die regeln, was über den Dienst gesagt werden darf und was nicht.

Die Änderungen im Namen und Logo waren jedoch nicht zu übersehen. Indem er begann, den Namen Twitter zu entfernen, entehrte Herr Musk eine etablierte Marke, die es seit 2006 – dem Gründungsjahr des Unternehmens – gibt und die Prominente, Politiker, Sportler und andere Nutzer gleichermaßen erfreut und frustriert hat. Twitter stellte das Maskottchen Blue Bird im Jahr 2010 vor und aktualisierte es zwei Jahre später.

Viele Twitter-Nutzer, die jahrelang getwittert und ihre Präsenz auf der Website aufgebaut haben, schienen von der Veränderung ausgeschlossen zu sein. „Hat jeder das neue (abnehmbare) Logo gesehen?“ Schauspieler Mark Hamill zwitschern am Montag, mit dem Hashtag #ByeByeBirdie. Andere betrachteten den Schritt als die jüngste Ohrfeige von Herrn Musk auf der Website, und einige behaupteten hartnäckig, sie würden sich weiterhin mit Twitter verbinden und weiterhin „twittern“.

Wenn Marken zu Verben werden, ist das der „heilige Gral“, sagte Mike Proulx, Vizepräsident und Forschungsdirektor bei Forrester, denn es bedeutet, dass sie Teil der Populärkultur geworden sind.

„Die App selbst ist in jeder Hinsicht zu einem kulturellen Phänomen geworden“, sagte er. „Elon Musk hat auf einen Schlag 15 Jahre Markenwert aus Twitter gelöscht und fängt nun im Grunde bei Null an.“

Herr Musk riskierte den Zorn von Twitter-Nutzern, die er nicht verärgern konnte. Sein Unternehmen ist mit finanziellen Schwierigkeiten und zunehmender Konkurrenz konfrontiert. Der Konkurrent Meta bringt diesen Monat eine App für öffentliche Echtzeitgespräche namens Threads auf den Markt. Die neue App erreichte in weniger als einer Woche schnell 100 Millionen Downloads, allerdings steht die Nutzung der App unter Beobachtung.

Mike Carr, Mitbegründer des Markenunternehmens NameStormers, sagte, Musks X-Logo könne als bedrohlicher „Big Brother“-Vibe interpretiert werden. Im Gegensatz zum Blue Bird, den er als warmherzig und liebenswert, aber vielleicht etwas veraltet und mit schlechter Presse behaftet beschrieb, sei das neue Logo „ziemlich hart“, sagt er.

Allerdings habe es Formulierungen wie „ein

„Wenn sie diesen Fehler machen und es jemand anderes als Elon Musk ist, ist er einem größeren Risiko ausgesetzt, weil die Leute anfangen können, sich über ihn lustig zu machen“, sagte Herr Carr, der dabei geholfen hat, Namen für Tausende von Kunden zu finden, darunter CarMax, den Gebrauchtwagenhersteller.

Name X interessiert sich schon lange für Mr. Musk. 1999 half er bei der Gründung X.com, eine Online-Bank. Das Unternehmen änderte seinen Namen, nachdem es mit einem anderen Startup fusionierte und später PayPal entstand.

Im Jahr 2017 sagte Herr Musk, er habe die X.com-Domain von PayPal zurückgekauft. „Im Moment gibt es keine Pläne, aber es hat für mich einen großen sentimentalen Wert“, sagte er zwitschern pünktlich.

Tesla, der Elektroautohersteller von Herrn Musk, hat auch einen SUV namens Model X. Einer von Herrn Musks Söhnen, der X Æ A-12 Musk, wird oft kurz „X“ genannt. Die zum Abschluss der Twitter-Übernahme gegründeten Holdinggesellschaften heißen X Holdings. Herr Musk leitet auch ein Unternehmen für künstliche Intelligenz namens xAI.

„Ich liebe den Buchstaben X“ veröffentlichen Sonntag.

Herr Musk zeigte auf Twitter seine Verachtung für die frühere Unternehmenskultur. Er hat die Anzahl der Vogelreferenzen in den internen Teamnamen und Produkten des Unternehmens argumentiert. Irgendwann änderte er den Namen seiner Crowdsourcing-Validierungsfunktion in Community Feedback from Birdwatching. Kürzlich hat er auch jemanden in seinem Hauptquartier in San Francisco auf Twitter getaggt.

Zu denjenigen, denen die Änderung offenbar nichts ausmachte, gehörte auch Jack Dorsey, der Gründer und ehemalige CEO von Twitter. In einem Tweet am Montag sagte er, dass ein Rebranding zwar nicht „notwendig“ sei, um die Vision von Herrn Musk zu verwirklichen, es aber Gründe dafür gäbe.

„Die Marke Twitter trägt viel Gepäck mit sich“, sagte Dorsey Bücher. „Aber alles, was zählt, ist der Nutzen, den es bietet, nicht der Name.“

Martin Graser, ein Künstler aus San Francisco Teil eines Teams im Jahr 2011, der an der Gestaltung des neuesten Twitter-Bird-Logos beteiligt war, sagte, es ziele darauf ab, „Einfachheit, Kürze und Klarheit“ zu vermitteln. Er sagte, das Ziel sei es, ein einprägsames Logo wie Apple oder Nike zu haben.

Herr Grasser sagte, Herr Musk könne mit der Marke machen, was er will, aber „meine Hoffnung ist, dass der Vogel einen Platz in der Kultur einnimmt, der eine schöne Erinnerung darstellt, oder zu einem dieser Logos wird, die eher zur Kultur als zum Unternehmen gehören.“