November 28, 2022

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Adidas warnt vor hohen Gewinnen nach dem Ende der Partnerschaft

Adidas warnt vor hohen Gewinnen nach dem Ende der Partnerschaft

Kanye West bei einer Veranstaltung zur Ankündigung einer Partnerschaft mit adidas am 28. Juni 2016 in Hollywood, Kalifornien.

Getty Images

Adidas Am Mittwoch senkte es seine Prognose für das Gesamtjahr, da der deutsche Sportartikelgigant seine Partnerschaft mit der Yeezy-Marke Kanye West beendete.

Gesellschaft Sie beendete ihre Beziehung zu Yefrüher bekannt als Kanye West, am 25. Oktober, nachdem der Musiker eine Reihe beleidigender und antisemitischer Rhetorik in den sozialen Medien und in Interviews gestartet hatte.

Adidas erwartet nun einen Nettogewinn aus fortgeführten Aktivitäten von etwa 250 Millionen Euro (251,56 Millionen US-Dollar), weniger als das am 20. Oktober festgelegte Ziel von rund 500 Millionen Euro. Das Unternehmen erwartet nun einen währungsbereinigten Umsatz mit niedrigem einstelligem Wachstum im Jahr 2022, und die Bruttomarge wird nun für das Jahr voraussichtlich bei rund 47 % liegen.

Adidas verzeichnete im dritten Quartal einen währungsbereinigten Umsatzanstieg von 4 % gegenüber dem Vorjahr, mit zweistelligem Wachstum im E-Commerce in Europa, dem Nahen Osten, Afrika, Nord- und Lateinamerika. Das Unternehmen sagte, die Bruttomarge sei um einen Prozentpunkt auf 49,1 % gesunken, was auf „steigende Lieferkettenkosten, erhöhte Rabatte und einen ungünstigen Marktmix“ zurückzuführen sei.

Das Betriebsergebnis betrug 564 Millionen Euro, während der Nettogewinn aus fortgeführten Aktivitäten von 66 Millionen Euro nach 479 Millionen Euro im Vorjahr „durch verschiedene einmalige Kosten in Höhe von insgesamt 300 Millionen Euro sowie ungewöhnliche Steuereffekte im dritten Quartal negativ beeinflusst wurde. “, sagte Adidas.

„Dieser Betrag weicht von den am 20. Oktober 2022 veröffentlichten vorläufigen Zahlen aufgrund negativer steuerlicher Auswirkungen im dritten Quartal im Zusammenhang mit der Entscheidung des Unternehmens ab, die Partnerschaft von Yeezy mit adidas zu beenden. Diese negativen steuerlichen Auswirkungen werden vollständig durch die positiven steuerlichen Auswirkungen von ausgeglichen eine ähnliche Größe in Q4.“

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Das Unternehmen gab auch bekannt, dass es seine Prognose für das Gesamtjahr bereits am 20. Oktober aufgrund „einer weiteren Verschlechterung der Verkehrsentwicklung in Greater China, verstärkter Räumungsaktivitäten zur Reduzierung hoher Lagerbestände sowie einmaliger Gesamtkosten von etwa €“ gesenkt hatte 500 Millionen“.

„Das Marktumfeld änderte sich Anfang September, als sich die Verbrauchernachfrage in den westlichen Märkten verlangsamte und sich die Verkehrsentwicklung in Greater China weiter verschlechterte“, sagte Harm Ohlmeyer, Chief Financial Officer von Adidas, in einer Erklärung.

„Infolgedessen haben wir in der gesamten Branche einen erheblichen Lagerbestand festgestellt, der im weiteren Jahresverlauf zu verstärkten Werbeaktivitäten geführt hat, die sich zunehmend auf unsere Einnahmen auswirken werden.“

Olmeyer sagte, das Unternehmen sei durch den „bemerkenswerten“ Enthusiasmus bei der Vorbereitung auf die FIFA-Weltmeisterschaft in Katar im Laufe dieses Monats „ermutigt“.